天猫淘宝电子商务运营述职报告
目录
一、自我介绍........................................3
二、工作回顾........................................3
1、八月回顾.......................................4
2、九月回顾.......................................7
3、十月回顾......................................11
4、十一月回顾....................................15
5、十二月回顾....................................19
三、年度总结.......................................24
1、个人总结......................................24
2、个人愿景......................................24
3、店铺总结......................................24
四、2016年规划.....................................27
1、销售目标......................................27
2、活动投放......................................29
3、视觉营销......................................30
4、推广计划......................................31
5、人员规划......................................31
各位尊敬的领导和同事：大家好,本人于从2014年8月下旬进入音派集团担任天猫店长一职后续担任天猫项目经理一职,在这里非常感谢公司领导和同事的信任，先目前主要负责大丈夫酒业旗舰店和华辰伟速酒类专营店天猫店铺的运作,由于只有1人负责，工作中主要包括活动申报、活动安排、活动设置、图片制作、宝贝上传、直通车价格设置,关键词分析、关键词设置、售前接待、售后处理、客户对接、数据分析等所有天猫相关事宜。
二,工作回顾
从2015年8月下旬到现今差不多半年的时间，在过去的半年里面，主要负责酒类天猫旗舰店这个店铺运转，从店铺接手到现阶段,店铺还存在一定的问题，这与我以及人员有一定关系,希望通过后续逐步的解决问题，准确来说本人运作大丈夫店铺共4个月，刚刚接手的时候店铺扣了17分对店铺影响实在之大,给工作的展开带来了很多的不便之处,从8月底接手店铺时,店铺情况实在糟糕，数据分析看出店铺类目有误，店铺视觉效果、运营都明显很低，从8月前销售金额每月都不足3000,店铺宝贝关键词不足、不热,店铺内没有爆款甚至小爆款,从而导致店铺流量低下，直通车关键词质量分数低，导致店铺直通车基础质量得分低，给直通车的投放价格造成了很大的劣势,从而投放价格过高,直通车图片没有达标,点击量低，这些问题在运营的过程中逐步解决。以下是每月的回顾：
1、八月回顾
8月底进入公司开始接手酒类旗舰店,开始了解产品,还记得2011年做的第一个天猫店铺也是酒类产品——八百寿，所以对酒类产品还是比较熟悉，开始分析店铺部分数据和找出店铺的不足之处以及店铺视觉效果评估，产品上下架时间分析和设置。申报活动一个、U站活动（走后门成功上线），本月支付宝成交92253元月环比增加：283.75%。支付宝成交笔数：334笔月环比增加：2126.27%客单价：89.8元月环比增加：54.87%全店转化率：232%月环比增加：107.62%。PC端占比75.9%无线端占比24.1%店铺总UV:8341店铺PV:15871购买UV:326淘宝搜索PV:121商城搜索PV:84直通车PV:1179淘宝客PV:2115硬广PV:3294直接访问店铺：324。本月所有数据如图所示：
运营环节熊力展示
与同层商家均值对比
天猫智库：
L天猫，淘宝搜索(-)
guv
gUVUVfHS
貝PV
与RgTOPlOM^均值对比与上层育家均值N比与TOP20商家均值为比
与同层商家均值对比
152.4%
当前处于第一层级商家(40%)，店诿总浪ft言于同层商家平均值152.4%
店诵流里与流量、营销、服务等数据指数有关，详细请参者各运昔环节誌力指救
KW流量趋势蔓
1XW
喜单价
125ISO
124.017D
27.6%
0.04%
退幕纠纷
tt♦0%
同层商家均值■低干均值■高干均值
天猫智库：
天痂智库：
■■VMM好
1.产品结构
2.定价流程
3.动销率
4.宝贝卖点挖掘
5.搭瞄胃注意事项
■于89*
专项工具:
商品指南针
5.85%56.87
o视觉陵
天猫智库：
商品指南针：单品库存数据、徜售趋势、竟争分析工具。
1.店浦基础元素设计
67.71
■于57%
濫丁2%胃貫
2.店浦页面设计
3.店備装修基健思路
4.宝贝详情设计
5.关联消■
专项工具：
视觉工具：了解店内路径流转，分析页面視觉问题。
暨可WW
1.9267.7197.41%
首密嚨蚩E
12.37%181.745871
1.69
(©消费者忠诚度相关—
技差
«yi42%
毫于2617%
16
書箪价蠕至
2.489.84%
房亍100%卄护卄畤24%.rwh
81.82%
0%0%
視觉工具
专项工具：
无线工具：富方最全、最精准的唐浦无线数据癖I。
无线工具
天猫智库：
1.老客户维护方案
询单转化率旺旺阿应时
16.01%97.07
表亍115*
天猫智库：
1.打造金牌客户服务彳肖售技巧编
专项工具：
客服工具：每周退款退货数据分析及同行同层对比。
豆HS费坂
支付率
55.82%
天猫智库：
L电商仓储规划（上）
2电商仓储规划（T）
专项工具：
輙工具：发货和派送数据分析以及物I流公司对比。
物涟工具
小结：通过8月底的U站活动，店铺销量和流量成直线上升，销量增加400于笔230ml长款天猫售价19.8元活动报价9.9包邮店铺第一次活动）为店铺的做的爆款打下了基础，为以后的活动申报成功搭上了桥梁。不足之处：一个人做天猫实在忙不过来,报一次U站活动售前接待就占去了大部分时间，无法分析店铺数据，和及时更改直通车图片等。从以上数据图片显示店铺售前和售后以及店铺视觉效果都较差,店铺免费流量过低。2、九月回顾
本月人员1人，本月无销售目标，主要工作为数据分析、店铺修改、直通车投放、直通车关键词删除和添加、售前售后处理,本月活动申报一个,手机类目活动1个、活动均未上线（原因：由于店铺销量过低、评价过低、综合数据不达标照成所报活动未能成功)本月支付宝成交3876.4元。月环比增加：-57.98%支付宝成交笔数：51笔。月环比增加：-84.73%客单价:62.78元。月环比增加:-30.08%全店成交转化率:1.21%月环比增加：-47.52%PC端占比67.8%无线端占比32.2%。9月数据分析回头客：18位共成交客户共拍下59笔，成交134件，合计成交金额：8821实际收款3876.4元。店铺UV:9639店铺PV:19907淘宝搜索：322天猫搜索138钻展带来UV:913(成交为
0)
本月所有数据如图所示：
与同层TOP10商家均值对比与上层商家均值对比与TOP2O商家均值对比
010002000300040005000600070008000
月成交额6909元
♦3876元
43.9%
0500100015002C(0025003000
总流ft1317.24
107.9%
025早),5100125150
客单价122.26元
4-
48.7%
0%0.25%0.5%0.75%1%1.25%1.5%1.75%
当前处于第一层级商家(40%)，店诵月成交額任于同层商家平均值43.9%
店铺成交额与流里、商品、视觉等数据指数有关，详细清参者各运营环节能力指数
店铺成交飮趋势图
10.0万
0%0.1%0.2%0.3%0.4%
退款纠纷
**t0%
粗8月9月10月11月123
.top商冢均值.我的店铺
脣运营环节能力展示
与同层商家均值对比
与同层TOP10育家均值迥比与上层商家均值竝比与TOP2O商家均值对比
Q流量-数量
店備UV
天獄智库：
L天猫，淘宝搜索(-)
EPV
帯UV
2739804897402947
1.99
流量是构
天痂智库：
天獭善库：
天痢智库：
1.产品结构
专项工具：
商品指房H：单品库存数据、舗售趋势'竟争分析工具。
商品指南针
①视觉*联■■较差
天獭智库：
专唤工具：
视觉工具：了餡店内路径流转，分析页面视觉问题。
視觉工具
51.48
93.14%
Deta
侦面
91.2%
店・PV
7.36%90.0348971.65
O无线相关
天獭智障：
1.老客户维护方案
o售前接待■
较差
Q售后服务
«=1%
---
离于100%
滯DF退嗦纷譬響警
4.83
4.84
0%
一W二2：
同昙简冢均0
到貸契
0
4.29
专项工具：
无线工具：官方最全'最精准的店浦无线数据披露。
无钱工具
天稿智库：
1.打造金牌客户服务4肖售技耳篇
专项工具：
喜服工具：每周退歉退货数据分析及同行同层对比。
豆HC魏編
.........
天稿智库：
1电商仓储规划（上）
2电商仓储规划（T）
专项工具：
物流工具：发货和派送数据分析以及物流公司对比。
物关工具
本月小结:本月由于活动申报没有成功造成销量和支付宝成交额过低,本月大部分时间用在8月活动结束后的售后处理（比如物流跟踪、破损产品补发等）以及店铺视觉效果修改，但是视觉效果修改还是很不理想,未能达标（如产品详情页面图片天猫未790,但是店铺用的是750,图片上面岀现还出现与产品和公司无关信息、,盗用别人图片不修改别人公司信息等）9月和8月对比9月反而成交低,产品相关性差，因为：9月未做活动导致成交低，但是9月开了1000元的钻展,差不多4天时间，流量很高,但是成交低,直接导致店铺综合转化率和商品相关性低。3、十月回顾
